V roce 1900 přebírá Německý podnikatel Edmund Munster dva roky starou firmu Dusseldorfer Lakritzenwerk. Do 30. let vyráběli pouze lékořicové produkty. Muster v roce 1930 kupuje ze zahraničí licenci na výrobu žvýkacích bonbónů. Tyto bonbóny měly umělecké jméno MAOAM. Bonbóny jsou baleny ve voskovaném papíře a hned se stávají hitem.

Nápis MAOAM a logo společnosti jsou stejné dodnes.

Haribo v roce 1989 kupuje společnost GmbH & Co. KG a tím i společnost MAOAM. Haribo tak rozšířilo svou bohatou nabídku o další světové cukrovinky.

Kromě nápisu MAOAM patří mezi kultovní symboly také reklamy z 70. a 80. let, které vždy končí otázkou "Co vlastně chcete?" a načež fanoušci skandují MA-O-AM.